Il y a quelque chose de particulier à monter devant une salle à l'Università La Sapienza di Roma pour parler de personal branding sportif. Pas parce que l'institution impressionne — même si elle le fait — mais parce que le public est exactement celui qui en a besoin : des étudiants en communication du sport, à deux ans d'entrer dans un secteur où la visibilité personnelle compte autant que les compétences techniques. François De Chiara est intervenant marketing sportif à La Sapienza depuis 2022, et cette masterclass est l'une des plus directement actionnables de son répertoire.

L'institution

Fondée en 1303, l'Università La Sapienza di Roma est la plus grande université d'Europe et l'une des plus anciennes du monde. Le département CoRiS — Communication et Recherche Sociale — accueille plusieurs masters en communication digitale, dont un cursus dédié à la communication du sport. C'est dans ce cadre que s'inscrit la masterclass de François De Chiara.

La masterclass — Personal Branding pour les professionnels du sport

Le sujet de cette masterclass personal branding sport est simple à énoncer et complexe à maîtriser : comment construire une présence personnelle cohérente et durable sur les réseaux sociaux quand on travaille dans le sport ? La question concerne les sportifs eux-mêmes, mais aussi les agents, les directeurs de communication de clubs, les consultants indépendants et les étudiants qui veulent s'imposer dans un secteur où tout le monde se connaît et où la réputation se construit avant même le premier contrat.

Le public de La Sapienza est étudiant et international. L'approche adoptée par François De Chiara est délibérément concrète : pas de théorie du personal branding importée de livres de management, mais une méthode construite à partir de cas réels observés sur le terrain, en France et en Italie.

Ce qui est transmis

François De Chiara a abordé ce rôle de formateur avec une certaine appréhension au départ. Ce qu'il a découvert en salle, c'est que transmettre une pratique construite pendant dix ans dans le sport digital génère un type d'échange qui n'existe pas dans une prestation client. Les questions des étudiants de La Sapienza ont souvent enrichi sa propre réflexion — c'est une des raisons pour lesquelles il continue.