FLASHSCORE
Da account dormienti a +50K follower: come ho ricostruito l'engagement organico di Diretta.
Senza un budget pubblicitario massiccio, solo strategia e costanza.
Da febbraio 2026, sono Copy Creative Europe per Diretta.
IL PUNTO DI PARTENZA
Aprile 2024
- Nessun Community Manager da diversi mesi
- Account in pilota automatico (solo link automatizzati)
- Reach organica catastrofica: 2-3 like/post massimo
- Pratica penalizzata dagli algoritmi (spam di link)
"I social media venivano mantenuti attivi solo tramite post automatizzati che condividevano link al sito web. Questa pratica ha gravemente danneggiato la portata organica."
LE SFIDE DA AFFRONTARE
IL METODO
PIANO DI PUBBLICAZIONE STRUTTURATO
- 4 post/giorno per ogni piattaforma
- Mix di contenuti: news sportive + statistiche + visual accattivanti
- CTA sistematici (incoraggiare commenti + tempo di lettura)
- Creazione di touchpoint ricorrenti
CREARE APPUNTAMENTI CON LA COMMUNITY
Uno dei fattori chiave della strategia Diretta è stato instaurare degli appuntamenti regolari con la community. Al di là del flusso di news sportive, questi formati ricorrenti creano un'abitudine di ritorno e trasformano i follower passivi in partecipanti attivi. Sondaggi, dibattiti, domande della settimana: ad ogni post, l'obiettivo è invitare a reagire e tornare.
PILASTRI DEL CONTENUTO
Cinque tipologie di contenuti hanno strutturato la linea editoriale di Diretta, ognuna con un ruolo preciso nella strategia di engagement.
FACEBOOK — CRESCITA RAPIDA
CHIAVI DEL SUCCESSO
- Cadenza regolare 4 post/giorno
- Visual d'impatto
- Contenuti coinvolgenti (statistiche, dibattiti)
- Algoritmo favorito dalla costanza
INSTAGRAM — CRESCITA PROGRESSIVA
+200 follower soltanto. Account inattivi e disattivati frenano le performance. L'eredità dei mesi di pilota automatico pesava molto sull'algoritmo Instagram.
Sondaggio settimanale in stories: "Miglior XI francese all-time". Un format ricorrente previsto per almeno 1 anno, creato in collaborazione con il designer grafico Martin Matic.
Interviste editoriali esclusive, previsioni comunitarie (Coppa del Mondo per Club + link affiliato), gruppo engagement con commentatori ufficiali.
Una dinamica inaspettata si innesca durante l'estate 2024: la regolarità editoriale inizia a dare i suoi frutti. I numeri esplodono su più formati contemporaneamente.
CIÒ CHE HA FATTO LA DIFFERENZA
EVENTI COPERTI
Nel corso dei 14 mesi, ho curato la copertura social media dei grandi eventi sportivi per Diretta — in tempo reale, con contenuti adattati al ritmo di ogni competizione.
Copertura dei Giochi Olimpici Invernali 2026 come Copy Creative Europe per Diretta: redazione dei post, monitoraggio dei risultati in diretta, contenuti adattati ai diversi mercati europei.
Copertura di Euro 2024 in Germania: post in tempo reale sui risultati, statistiche chiave, reazioni della community e visual coinvolgenti per tutta la durata del torneo.
Copertura delle Olimpiadi di Parigi 2024 — incluso il post virale "Snoop Dogg commentatore IA" che ha accumulato più di 20.000 like, record assoluto sulla pagina Diretta FR.
Copertura della nuova formula della Champions League: contenuti adattati al nuovo formato con 36 club, statistiche, partite chiave e momenti salienti della competizione.
Per la CAN 2025, ho lavorato in parallelo per due clienti: Diretta da un lato, e AfrikFoot dall'altro — media 100% dedicato al calcio africano. Un doppio ruolo che mi ha permesso di produrre contenuti adattati a ogni linea editoriale coprendo lo stesso evento da due angolazioni diverse.
Copertura del Pallone d'Oro 2025: contenuti di anticipazione, reazioni in diretta durante la cerimonia e visual riepilogativi sul palmarès.
Copertura di Roland-Garros 2025: risultati giornalieri, statistiche del torneo, momenti salienti e contenuti coinvolgenti per tutta la durata delle due settimane di competizione.
IL TUO BRAND SPORTIVO RISTAGNA SUI SOCIAL?
Ho trasformato account dormienti in macchine per l'engagement organico. Senza budget pubblicitario massiccio. Solo strategia, costanza e concept partecipativi.