FLASHSCORE
De comptes dormants à +50K abonnés : comment j'ai reconstruit l'engagement organique de Flashscore.
Sans budget pub massif, seulement de la stratégie et de la constance.
Depuis février 2026, je suis Copy Creative Europe pour Flashscore.
LE POINT DE DÉPART
Avril 2024
- Aucun Community Manager depuis plusieurs mois
- Comptes en pilotage automatique (liens automatisés uniquement)
- Reach organique catastrophique : 2-3 likes/post maximum
- Pratique pénalisée par les algorithmes (spam de liens)
"Les réseaux sociaux n'étaient maintenus actifs que par des posts automatisés partageant des liens vers le site web. Cette pratique a gravement nui à la portée organique."
LES DÉFIS À RELEVER
LA MÉTHODE
PLAN DE PUBLICATION STRUCTURÉ
- 4 posts/jour sur chaque plateforme
- Mix contenus : actus sportives + statistiques + visuels accrocheurs
- CTA systématiques (encourager commentaires + temps de lecture)
- Création de touchpoints récurrents
CRÉER DES RENDEZ-VOUS AVEC LA COMMUNAUTÉ
L'un des leviers clés de la stratégie Flashscore a été d'instaurer des rendez-vous réguliers avec la communauté. Au-delà du flux d'actualités sportives, ces formats récurrents créent une habitude de retour et transforment les abonnés passifs en participants actifs. Sondages, débats, questions de la semaine : à chaque post, l'objectif est d'inviter à réagir et à revenir.
PILIERS DE CONTENU
Cinq typologies de contenus ont structuré la ligne éditoriale de Flashscore, chacune avec un rôle précis dans la stratégie d'engagement.
FACEBOOK — CROISSANCE RAPIDE
CLÉS DU SUCCÈS
- Cadence régulière 4 posts/jour
- Visuels percutants
- Contenus engageants (statistiques, débats)
- Algorithme favorisé par la consistance
INSTAGRAM — CROISSANCE PROGRESSIVE
+200 abonnés seulement. Des comptes inactifs et désactivés freinaient les performances. L'héritage des mois de pilotage automatique pesait lourd sur l'algorithme Instagram.
Sondage hebdomadaire en stories : "Meilleur XI français all-time". Un format récurrent prévu sur minimum 1 an, créé en collaboration avec le designer graphique Martin Matic.
Interviews éditoriales exclusives, prédictions communautaires (Coupe du Monde des Clubs + lien affilié), groupe engagement avec commentateurs officiels.
Une dynamique inattendue s'enclenche durant l'été 2024 : la régularité éditoriale commence à payer. Les chiffres explosent sur plusieurs formats simultanément.
CE QUI A FAIT LA DIFFÉRENCE
ÉVÉNEMENTS COUVERTS
Au fil des 14 mois, j'ai assuré la couverture social media des grands événements sportifs pour Flashscore — en temps réel, avec des contenus adaptés au tempo de chaque compétition.
Couverture des JO d'hiver 2026 en tant que Copy Creative Europe pour Flashscore : rédaction des posts, suivi des résultats en direct, contenus adaptés aux différents marchés européens.
Couverture de l'Euro 2024 en Allemagne : posts en temps réel sur les résultats, statistiques clés, réactions communautaires et visuels engageants sur toute la durée du tournoi.
Couverture des JO de Paris 2024 — dont le post viral "Snoop Dogg commentateur IA" qui a cumulé plus de 20 000 likes, record absolu sur la page Flashscore FR.
Suivi de la nouvelle formule de la Ligue des Champions : contenus adaptés au nouveau format à 36 clubs, statistiques, matchs clés et temps forts de la compétition.
Pour la CAN 2025, j'ai travaillé en parallèle pour deux clients : Flashscore d'un côté, et AfrikFoot de l'autre — media 100% dédié au football africain. Une double casquette qui m'a permis de produire des contenus adaptés à chaque ligne éditoriale tout en couvrant le même événement sous deux angles différents.
Couverture du Ballon d'Or 2025 : contenus d'anticipation, réactions en direct lors de la cérémonie, et visuels récapitulatifs autour du palmarès.
Couverture de Roland-Garros 2025 : résultats quotidiens, statistiques de tournoi, moments forts et contenus engageants tout au long des deux semaines de compétition.
VOTRE MARQUE SPORTIVE STAGNE SUR LES RÉSEAUX ?
J'ai transformé des comptes dormants en machine à engagement organique. Sans budget pub massif. Juste de la stratégie, de la constance, et des concepts participatifs.