Le Rome City Institute ne cherche pas à concurrencer La Sapienza ou la Rome Business School sur le terrain de la notoriété académique. Il occupe un espace différent : celui des futurs professionnels du sport de compétition — les gens qui vont gérer la communication d'un club de Série A, négocier des contrats de sponsoring ou piloter la stratégie de marque d'une fédération nationale. C'est un public très ciblé, et la masterclass de François De Chiara est construite en conséquence.

L'institution

Le Rome City Institute est une école privée internationale fondée par Stefano Elio Radio. Elle accueille environ 1 500 étudiants issus de plus de 50 pays, avec une forte orientation vers le management du sport professionnel. Ses diplômes sont accrédités via l'Università degli Studi Link et reconnus par deux organismes qui comptent dans le monde du sport italien.

Ce qui donne du poids aux formations du Rome City Institute, ce ne sont pas les classements QS mais les partenariats opérationnels avec l'industrie du sport professionnel. Les étudiants du Master in Sports Management & Coaching travaillent directement avec des acteurs du secteur.

La masterclass — Marketing sportif digital et son évolution

La thématique est proche de celle dispensée à la Rome Business School — état de l'art du marketing sportif digital, évolution des plateformes, tendances TikTok et Instagram dans le sport — mais le cadrage diffère. Là où les étudiants de la RBS sont orientés vers le marketing et la stratégie de marque, ceux du Rome City Institute visent plutôt la gestion de clubs, le management d'événements sportifs et l'encadrement d'athlètes. La question n'est pas "comment construire une stratégie social media pour une marque sport ?" mais "comment la présence digitale d'un club ou d'un athlète crée de la valeur économique concrète ?"

François De Chiara adapte le contenu en conséquence : les cas concrets présentés mettent en avant la dimension business — reach, engagement, génération de leads sponsoring, valeur des partenariats amplifiés par les réseaux sociaux — plutôt que la seule créativité éditoriale.

Ce qui est transmis

La session s'ouvre sur un panorama des usages actuels dans le sport professionnel européen, avec une attention particulière portée au championnat italien et aux pratiques des clubs de Série A — un ancrage qui résonne directement avec le public et ses futurs employeurs. Elle s'articule ensuite autour de l'analyse de campagnes concrètes, de leurs mécaniques d'amplification organique, et de la question que peu d'intervenants posent franchement : pourquoi certaines stratégies qui fonctionnent dans le sport anglais ou américain ne donnent pas les mêmes résultats en Italie ?

C'est le type de nuance qu'un intervenant marketing sportif basé en Italie, travaillant simultanément sur des projets français et italiens, peut apporter. Pas une généralité importée d'un benchmark international, mais une lecture contextualisée des marchés où les étudiants vont effectivement travailler.